Маркетинговое агентство нового типа.
Компания производит полный комплекс маркетинговых продуктов, которые закрывают любые потребности рыночных игроков и отвечают за результат.
Работает в 6 основных направлениях: Рекламное агентство 360, Креатив и креативный продакшн, Цифровые продукты для автоматизации маркетинга, event-маркетинг, продажа рекламного инвентаря и экосистемы, лаборатории исследований и роста.

Задача

сбор веб-трафика;
сегментация;
использование сегментов в маркетинговых целях для оптимизации рекламных кампаний клиентов.

Заказчик вышел на рынок CDP, чтобы найти оптимальное решение, отвечающее запросу: сбор трафика из веб - идентификаторов для рекламных кампаний, без hard ID, но с потенциальной возможностью включения данной опции.

Построение сегментов разной сложности, не заточенных под какой-то конкретный бизнес - также была одной из важнейших задач.

Наш клиент - это маркетинговое агентство нового типа, что подразумевает под собой, в том числе, открытость инновациям рынка. Поэтому еще одним запросом стал поиск инновационного продукта, с возможностью провести кампании не по традиционному пути: бюджет - реклама - лиды, а настроить рекламные кампании гибко под узкую целевую аудиторию. Что, в свою очередь, может предоставить CDP CleverData Join .

Решение

CleverData Join - CDP, которая отвечает всем запросам клиента, в том числе и возможности работать с действительно большим объемом данных.

После сбора запросов и требований был проведен запуск пилотной версии платформы, где были настроены:

автоматизированный сбор данных
сегменты на перестроение по расписанию
регулярные доставки в рекламные кабинеты для использования в рекламных кампаниях

Во время запуска пилотной версии, CDP собирала данные, автоматически и по расписанию строила сегменты, согласно настройкам пользователя.

Особенности реализации

Заказчик использовал несколько источников для сбора трафика. Помимо основного сайта, сотрудники компании клиента также отслеживали трафик с лендингов, созданных под рекламные кампании.
Для запуска рекламных кампаний и тестирования гипотез часто создавались новые лендинги, проводилась настройка сбора данных из новых источников трафика для непрерывной передачи данных в системы аналитики и проведения сквозного анализа.

В рамках сотрудничества использовали онлайн передачу информации по пользователям при помощи CleverData Tag Manager и Модуля оперативного профиля (МОП) в треке рекламной кампании в VKAds. Например, когда пользователь заходил на сайт, система понимала, что данный пользователь есть в базе данных, он принадлежит определенному сегменту и на него срабатывают определенные пиксели в рекламной кампании VK Ads. Таким образом, Заказчик мог добавлять кастомные аудитории в рекламные площадки в real-time.

важно

Помимо достижения целей по маркетингу, решение послужило транспортом в систему аналитики клиента: сбор данных, объединение, идентификация пользователя на стороне CDP и отправка в систему аналитики ClickHouse.
Эти данные используют в работе не только маркетологи, но и продуктовые аналитики.

Результат

Гибкая CDP-платформа, способная оперативно собирать информацию о пользователях с сайта и также оперативно создавать сложные сегменты для дальнейшего их использования в рекламных кампаниях.

Хотите усилить ваш маркетинг?

Пишите! Проведем консультацию и расскажем какие кейсы можно внедрить в ваш бизнес!