Сеть кабельного телевидения
Продукт: ТВ-сериалы собственного производства
Продукт: ТВ-сериалы собственного производства
ЗАДАЧА
- Сформировать максимально подробную картину об аудитории неавторизованных пользователей.
- Увеличить отклик по ретаргетинговым кампаниям.
РЕШЕНИЕ
1) Обогащение внешними данными об интересах к жанрам ТВ-сериалов, кино, передач и ряду соцдем. параметров по аудитории посетителей сайта. Формирование типовых профилей в разрезе каждой категории продуктов.
2) Сегментация аудитории в разрезе каждой категории продуктов.
«Любители фантастики» - 7 965 300
ключевые атрибуты:
«Домохозяйки» - 2 845 500
ключевые атрибуты:
«Любители ужасов» - 1 246 000
ключевые атрибуты:
«С детьми» - 4 355 500
ключевые атрибуты:
«Любители аниме» - 1 578 000
ключевые атрибуты:
«Геймеры» - 2 646 000
ключевые атрибуты:
3) Активация сегментов в DSP и запуск рекламных кампаний c соответствующими каждому сегменту баннером и подборкой сериалов и тв-передач при переходе на сайт.
2) Сегментация аудитории в разрезе каждой категории продуктов.
«Любители фантастики» - 7 965 300
ключевые атрибуты:
- Интерес к ТВ передачам – фантастика;
- Интерес к жанру кино – фантастика.
«Домохозяйки» - 2 845 500
ключевые атрибуты:
- Пол – женский;
- Возраст – 27-55;
- Занятость - б/р;
- Семья – замужем.
«Любители ужасов» - 1 246 000
ключевые атрибуты:
- Возраст – 18-35;
- Интерес к жанрам комп.игр.
«С детьми» - 4 355 500
ключевые атрибуты:
- Пол – женский;
- Наличие детей (3-10 лет).
«Любители аниме» - 1 578 000
ключевые атрибуты:
- Интерес к ТВ-сериалам – Аниме;
- Интерес к жанру кино – Аниме.
«Геймеры» - 2 646 000
ключевые атрибуты:
- Возраст – 18-35;
- Интерес к жанрам комп.игр.
3) Активация сегментов в DSP и запуск рекламных кампаний c соответствующими каждому сегменту баннером и подборкой сериалов и тв-передач при переходе на сайт.
РЕЗУЛЬТАТ
+38% - Увеличение отклика
(в среднем по всем сегментам)
(в среднем по всем сегментам)
